【收入】舍得酒业前三季度营收增长超16％电商成新收入增长点

    舍得酒业前三季度营收增长超16％电商成新收入增长点

10月26日，舍得酒业发布了2019年第三季度报告。

报告显示，舍得酒业2019年前三季度实现营收18.43亿元，同比增长16.01%。净利润3.03亿元，同比增长10.93%。基本每股收益0.9元。

对此，舍得酒业认为，营收数据持续向好，是舍得酒业坚持实施“优化生产，颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心 、沱牌为重点”的双品牌战略 ，明确公司产品定位，持续梳理优化公司产品体系的结果。

值得注意的是，前三季度，电商业务表现突出，销售收入4,180.21万元，同比增长126.39%，相当于完成去年电商销售总额的112.67%。

根据公告显示，今年前三季度，舍得酒业省外市场实现营业收入11.61亿元，较去年同期增长约为18%，约占公司整体收入的63%。对此，有业内人士指出，从省外收入占比来看，舍得酒业的全国化布局战略成效明显，品牌影响力逐步扩大。

从年中开始，中国酒业发展进入平台期。舍得酒业坚持年初确立的既定方针，持续加大研发力度、广告宣传力度和渠道建设投入，以数万家直控烟酒店为核心，不断拓展现代商超、餐饮、电商等新渠道，加大市场拓展、品牌宣传和消费者培育力度。前三季度内，舍得酒业的广告宣传及市场开发费用约4.00亿元，在玻瓶、酒类等新产品项目上的研发投入，较去年同期增加1748.47%。

另外，加之2016年改制前利润基数非常低，而2016-2018年是改制后战略调整期，各方面改革取得良好效果，使得2017-2018年净利润增速较高。

综合上述诸多原因，公司短期利润增速有所放缓。1-9月，舍得归母净利润为3.03亿元，同比增长10.93%，去年同期为186.01%。业界有人担心舍得发展后劲不足，为第四季度的经营，甚至实现全年业绩带来压力。但分析人士认为，舍得酒业专注于强化内功，夯实基础，其实暗藏“舍当下，得长远”的企业智慧，从长远看有利于有效提升综合竞争力：既巩固产品优势，加快品牌力提升和占领消费者心智，还提高经销商盈利水平，吸引更多优秀经销商加盟，使渠道结构更健康，渠道掌控力更强。

作为浓香型的代表，沱牌差异化推出高端酱香型白酒吞之乎和天子呼。随着舍得酒业超高端产品的上市，其产品结构也愈发清晰。超高端产品天子呼、吞之乎;高端产品智慧舍得、品味舍得;中高端产品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉酒;大众化小瓶酒沱小九等共同构建了以舍得为核心品牌，沱牌为重点品牌，天子呼、陶醉、沱小九为培育性品牌的品牌矩阵。根据此次第三季度报告显示，舍得酒业中高档酒销售收入约为15.27亿元，同比增长18.74%。低档酒实现销售收入约为0.44亿元，同比增长16.13%。业内人士认为，随着近年来消费观念以及消费群体的更迭，促使企业在产品结构以及差异化产品进行积极调整。这在促使企业不断丰富产品档位的同时，也进一步促进行业的发展。

与此同时，值得注意的是，在业绩稳步提升的同时，舍得酒业也着力注重文化软实力的培养与输出。十一期间，舍得酒业携跨界新品【致敬非凡】中法特别款亮相天猫“国潮来了”和bonjour brand共同发起的“bonjour tmall” 中法共创合作活动。除此次活动外，舍得还曾多次引领白酒文化走出国门。无论是舍得米兰小酒惊艳亮相米兰时装周，并以合作伙伴的身份出席“毕加索 ——一位天才的诞生”及大卫?霍克尼“大水花”展览。还是前不久才结束欧洲巡演的《大国芬芳》，带领中国酒文化走出国门，都为提升了舍得以及中国白酒的影响力。加之，此次与法国顶尖设计师深度合作，更赋予品牌更强的艺术性与国际属性，让白酒“潮”出国门。

业内人士认为，此次跨界突出的新品，不仅能够提升中国白酒在国外的知名度，更能进一步提升舍得酒业的国际影响力以及品牌力。产品价格瞄准中高档，占领消费群体，促进业绩持续快速增长。